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暑期成视频网站最大档期:头部剧是平台必争品 尝试“单集付费”

2019-11-07 17:35:40

每个记者:毕媛媛和温花梦。每个编辑:杜毅

今年夏天,我们可以说所有平台都表现良好。然而,这背后反映的是平台之间日益激烈的竞争。如果最初的平台仍然是按季度显示,那么今年,每个家庭的赌注都将出现在夏季。与此同时,随着内容制作者的主要销售渠道从电视台转向在线视频平台,平台和制作公司之间的集会也出现了。

与之相对应的是影视上市的“衰退”:除华策影视等老牌电视公司外,大多数影视公司在这个暑假“无所获”。

电视剧成为必赢产品

今年夏天,给外界留下深刻印象的是该系列的爆发。不同平台的首部作品不同,类型也不同。与此同时,每一个平台都几乎把它所有的财富都放到了线上。

"暑假实在太拥挤太苦了。"一位制作人感叹道,在她看来,暑假已经成为视频网站全年最大的时间表。随着观众娱乐选择的多样化,对该系列的需求日益增加。"用户的第一个需求是娱乐,第二个是社交."

目前,观众必须给出足够的理由来看一出戏。"看电视剧的消费门槛变高了,不是钱,而是时间和心理."根据柠檬电影公司总裁宸妃的说法,在过去的一年里,被认为是爆头的电视剧数量不到5部。未来,这三个平台将在夏季上演他们的头戏,所以竞争将非常激烈。

此前,据记者了解,视频网站的评估是以季度为基础计算的,相应的首映式将每季度播出一次,但从今年开始,暑假和寒假可能会成为绝对的重拍。

如果你能播出一部爆炸性的电视剧,这个平台的受欢迎程度和品牌影响力将会迅速增加。从过去两年的夏季档案中可以看出,舞台剧仍然是该平台必赢的产品。然而,考虑到损失和投入与产出的问题,它自己对独立广播的知识产权坚持是不可能动摇的。然而,非头戏剧平台已经开始尝试取代和其他合作。观众群更喜欢中老年人的戏剧。为了不缺席,平台更喜欢联合采购。自去年下半年以来,随着艺术家工资的合理化,总体购买价格也有所下降。"对于平台来说,独奏会的广播效益可以最大化."李梦影业董事长萧肃说。

上述制作人认为,头戏的竞争更加激烈,中腰地区视频网站的预算和采购明显下降。视频网站的发展经历了三个过程:在抢占市场份额的同时从买方购买,寻求差异化和精细化的运营,以及在短视频竞争中寻求绝对的领先地位。

内容视频商务的本质是流量的分配和实现。平台对爆炸的追求实际上是对交通的追求。

在追求爆炸的过程中,几个主要的平台已经做了一切可能的事情,但是它们中的大多数仍然依赖于购买具有专业背景的生产公司的内容。业内大多数人都听说过,如果它是中午生产的,它一定是高质量的产品。如果哪个平台可以单独播放正午的太阳剧,将会有热度和口碑保护。据了解,正午的太阳徘徊在平台和卫星电视之间,目前的电视剧几乎可以在平台和卫星电视上播出。

记者还了解到,大部分单独播出的电视剧的版权费高于向多个平台销售的累计费用,单个平台根本没有减少对电视剧采购的投资。在一个内容制作人的眼中,关于头戏的考虑,他认为优酷会更多地考虑与淘宝等电子商务企业的转型和互动,引导消费者购买,而腾讯则决心成为一个“全职玩家”,这实际上与整个电子商务和游戏业务高度相关。

为什么以正午阳光和柠檬电影为代表的内容制作公司能够进行市场定义的爆炸?在这方面,业内许多人认为,将大知识产权、大制作和大演员结合在一起的戏剧构成了“爆炸”的基础。然而,萧肃认为,“任何爆炸模型都有很强的创新元素。很难成功复制以下作品,但爆炸模型也像走钢丝一样。”

因此,近年来,该平台以资本的形式向内容公司靠拢。例如,虽然腾讯是李梦影业的股东,但双方也在内容上分享和合作。“但我们在合同层面没有独家合作要求,就像《小乔伊》(Little Joy)一样。我们与爱知艺术合作。九州缥缈唱片是与优酷的合作。”萧肃解释道。

短期绩效下降不可避免

影视公司正面临创新的挑战。如上所述,大多数创新仅仅是为了“爆发”。打赌赢了会产生漂亮的结果,而打赌输了会让公司倒闭。

在与记者的交流中,萧肃提到,“爆炸的心态在方向上没有问题,但从企业管理的角度来看,这是非常危险的。”

尤其是近两年来,行业的衰落、收入确认的延迟、负债率的上升、项目的减少等都导致了影视公司市值的下降。许多影视公司正面临生死攸关的问题。然而,主要业务仍在影视行业的非上市公司,如李梦影业和午阳影业的运营并未受到太大影响。

影视产业有其特殊性,即使进入全球范围,也有难以突破的瓶颈。萧肃表示,产能扩张和性能波动很难改变。“单一产品线仍有明确的上限。今年我们不可能拍3集,明年5集,明年10集。也很难避免性能波动。”

这种业绩波动,进入资本市场,会带来明显的起伏。几年前,电影和电视行业爆发了,带来了太多的关注和热钱。上市公司的市盈率超过100倍并不奇怪。然而,随着行业萎缩,这些现象将很难再次出现。

在过去的十年里,影视公司纷纷涌入资本市场。然而,由于业绩和股价的压力,一些公司急于拓展业务,如专注于游戏、房地产、旅游等。短期内业绩可能会有所提升,但当遇到困难时,它会受到特别严重的打击。“利用资本市场的优势,快速扩张会遇到问题。资本回流后,专注于主营业务可以积累优势。”一位业内资深人士表示,“许多国内电影和电视公司想把自己变成迪士尼,但事实上,我们的内容公司离迪士尼很远。”

当一些公司开始意识到他们应该专注于内容时,他们会反思并收缩。在这种变化下,短期业绩下滑变得不可避免。

尽管电影和电视行业在短期内遭受了泡沫破裂的后果,但大多数人仍然选择留下来。萧肃认为,市场将逐渐回升,电影和电视行业具有抵御经济周期的优势。

“按套付费”的尝试

作为今年夏季节目的最大推动者和赢家,记者注意到,视频平台进一步深化了对" to c "模式的探索和尝试。最明显的是陈清·玲的“付钱看结局”。

当时,腾讯视频一次发布了剩余未发布剧集的6集加上终曲。vip会员没用,超级vip没用。然而,它可以在一集里支付6元,或者直接花30元来解锁终曲,而且终曲不仅售出。

腾讯视频此举无疑是对“到c”模式下“每集付费”的尝试和探索。尽管当时互联网上有很多虐待行为,但粉丝们还是诚实地付出了代价。在发布了19个小时的终曲后,腾讯视频收入超过7800万元。

事实上,不仅视频平台试图探索更多的" to c ",而且内容制作者也逐渐将更多的注意力集中在" to c "上。毕竟,随着平台话语权的不断增强,内容制作者的主要销售渠道已经从电视台转向在线视频平台。

萧肃在接受《国家商报》记者采访时曾表示:“目前,内容公司主要关注的是‘TO B’,但就趋势而言,to c的收入在生产公司的整体收入结构中会逐渐增加,未来这一比例会越来越高。”他还举例说,2018年,李梦影业的“崛起”试图与该平台分享其会员收入。据了解,当时,《腾飞》的内容被拨款近1000万元。

一些资深内部人士表示,平台和内容制作者“非常纠结,正在关注”单集付费和会员账户共享模式。“一方面,一些制片厂希望将来能通过这种模式,因为头戏的力量会更大,但不可避免的是,与平台的一次性收购模式相比,制片厂承担的风险可能会增加。平台方的斗争是,成员是平台最重要的权利和资产。会员购买年卡后,如果仍然需要为一套卡付费,客户的满意度将会有所下降。”

值得注意的是,目前视频网站仍然亏损,利润问题仍然压在腾讯视频、优酷和爱奇艺身上,三大视频平台之间的竞争十分激烈。

一位与这三个平台有密切合作的业内人士告诉记者:“视频网站减少损失的压力很大,因为观众的需求发生了很大变化,平台也削减了大量中腰以下的项目。至于平台,也有必要尽快实现更多的精益管理和利润。”

国家商业日报

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